“少年”你還記得人人網嗎？

來源：中關村在線 發布時間：2018-10-09瀏覽：3094次

“少年”你還記得人人網嗎？

十年前，Sheng Shuwen 是無數上人人吐槽學校、分享照片的年輕人之一。如今，這位26歲的銀行員工是為數不多仍在上面更新動態的人之一。

每個月，Sheng 都要回到這片故地看看自己和好朋友大學時代的照片。現在，每當 Sheng 登錄，她都要劃過無止境的主播頭像，也不知道要怎樣才能更新動態。她的最近一次動態沒有收獲任何點贊和評論。

「沒有人看，」Sheng哀嘆道，人人已經面部全非了，但她還是離不開它。「這就像和自己對話——就像待在自己的泡泡里。」

人 人誕生于2005年，最初是一個學生社交平臺，名叫「校內網」。它被視作中國的Facebook：和Facebook一樣，它起初針對學生群體，甚至都有 藍白配色的主題。曾經這兩個平臺有過直接競爭，直到2009年Facebook在中國被屏蔽。研究機構顯示，在2009年，Facebook在中國的活躍 用戶達390000。一年以后，為了擴大用戶基數，校內改名人人——意即「每個人」——并且啟用了新slogan，「上人人，找同學。」

年 輕的用戶沉迷于以大學生為中心的主頁和平臺內置小游戲——包括被Facebook的FarmVille借鑒(抄襲？)的開心農場。在2011年紐交所上市 時，人人說自己是中國最大的實名社交媒體平臺。截止2012年，人人宣稱每月獨立IP登陸數達五千六百萬，平臺活躍賬號1.78億。

人人一度成為社交網絡的未來，但現在看起來卻那么過時。界面設計陳舊，讓人想起還在用短信交流的時代。許多用戶沒法關閉自己的帳戶，則就意味著他們填滿emoji表情的推文還在這里，像一個裝滿他們舊時光的膠囊。「我頭好痛，」一條九年前的動態寫道，里面還有九條評論。

他過去的對手Facebook今年已經斬獲20億用戶——甚至還一度獲得在中國的營業許可——而人人如今每況愈下。

過 去，在探探這種約會app還沒問世之前，人人曾是約會圣地(上同學，找人人.....)。北京的Xu Zhiheng 2012年注冊人人，他不是為了像slogan說得那樣找同學；相反，他是來找女朋友的。「如果有女生看我主頁，我就會去撩她，」這位24歲的北京化工大 學畢業生回憶道。對于Zhou Fei而言，這是她窺視在圖書館那個一見鐘情的那個男生的工具。「他的頭像告訴我他是真實存在的；否則這一切都只是我的一個夢。」

Joe Ge的人人羅曼史就沒有那么主動了。和Facebook一樣，人人有很多大學的主頁，蘇州大學也一樣。2012年，他的室友在大學表白墻的主頁上惡作劇： 「Joe Ge是個高富帥，興趣廣泛，愛好歷史，為人謙遜，待人真誠，渴望愛情，現求偶一枚，不限身高體重，只求能和他一道探討歷史。」放現在，這就是個玩笑，但當 時Ge覺得很尷尬。「如果這篇帖子流傳出去，我就完了，」Ge 對Sixth Tone說道，「太丟人了——這就是我黑暗過去的一個縮影。」

對 于其他人而言，人人的意義更加深刻。31歲的Meng Chang大學時代在人人上有4000個朋友，主頁瀏覽量達到了二十六萬，還給一個相當于電子雜志的人人公公頁面寫過推文。這位作者選題廣泛，寫過汶川地 震這類爭議主題。「其實圈子很小——大多數大學生就是曬一些吃吃喝喝，什么也不在意，」如今供職于媒體的Meng說道，「現在，當年的作者四散在全球各 地，但我們的友誼起于人人網。」

2014年，大浪襲來。人人營收下滑43.9%，月活用戶從五千四百萬下滑到四千三百九十萬。人人自那以后 就開始瘋狂自救，涉足直播、游戲、二手車，甚至是短命的ICO。雖然人人仍聲稱有310萬月活，但這個網站再已經不再是互聯網文化的源頭。這些問題也反映 在了財政上：人人最近公布的上一財年的運營虧損達8790萬美金，高于去年的7300萬美金。2011年納斯達克上市時其股價84美金，上周五交易結束 時，其股價只有1.73美金。

現 在，大部分去看人人的用戶只是去找自己過去的老照片。人人自己也承認自己活在過去。2018年8月5日，人人發了一封公開信，題為「人人的未來，你來定 義」，公司CEO Joseph Chen 承認公司過去幾年建樹不多，還陷入經營困難。第二天，人人發布了自己的微信小程序，讓用戶登陸人人更方便。「每當人們責罵我們，我們就對自己說一定要扭虧 為盈，那樣我們才能保存大家青春的記憶，」Chen 在信中寫道。

前用戶 Xu 將人人的沒落歸結為微信的流行，微信似乎提供了人人用戶越來越渴望的東西:隱私。如果人人用戶不將推文設置為隱私，這些推文就會被朋友們轉發分享給更多 人。而微信則側重即時通訊功能，而且只有發動態的人能看見全部的評論和點贊。于是一個惡循環就出現了：年輕用戶的缺乏帶走了原來的用戶，至少Xu是這么認 為的。「大學高年級同學喜歡用人人是因為可以炫耀和撩妹，」他說，現在，Xu的朋友已經沒有玩人人的了，他補充說：「我覺得人人已經死了。」

調 研機構的高級分析師Wang Hongdong 同意其他平臺的崛起導致了人人的沒落。新浪微博自2009年上線，就邀請了許多明星，幫助用戶和明星互動。「微博用戶不僅能獲得最新資訊，還能和明星互 動，這就可以讓更多用戶加入進來，」Wang 對 Sixth Tone 說，「騰訊旗下的微信和QQ也比人人更創新，不斷出現新功能。」

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面 對這樣的競爭，人人沒能樹立起自己的品牌，Wang說。2014年，隨著其優勢不再，Chen 宣布回歸校園，他們的平臺可以用來查分，查課程表，看食堂菜單，但這些改變太小，也太晚了。「它放棄最初的學生群體轉向更大眾的市場就沒有成功。人人回歸 校園時，學生已經對它不感興趣了，」Wang說。Wang 認為Chen的公開信目的是讓大家知道人人還活著，而不是宣布回歸。「從它的巔峰到現在已經10年了，這10年中國的互聯網產業已經天翻地覆，」他說， 「人人已經沒有什么存在感了。」

但對于另一位前用戶 Candy Jiang，人人的失敗和品牌，和其他平臺的崛起沒有關系。她認為只是自己長大了。在大學時代，她會分享許多照片，但2013年畢業工作后，她對人人的興 趣就減退了。「我們越長大，就越少在線上交流，」她說，「大家再也不會掏心窩子說話了。」