發力廣告業務：亞馬遜平臺搜索結果中廣告增多

來源：新浪科技 發布時間：2018-09-12瀏覽：3028次

發力廣告業務：亞馬遜平臺搜索結果中廣告增多

　　新浪科技訊 北京時間9月12日早間消息，據美國科技媒體Recode報道，隨著亞馬遜致力于廣告業務增長，其商品搜索結果中的廣告越來越多，而且還排名靠前。或許有一天，消費者也會對亞馬遜平臺的產品廣告惱怒不已。

　　你可能感覺亞馬遜網站上的廣告越來越多、無孔不入，事實正是如此。至少對于那些愿意掏錢的商家而言，在亞馬遜網站上發布廣告已經成為品牌推廣戰略的組成部分。

　　自2012年以來，亞馬遜平臺上的贊助產品廣告一直有增無減。但最近，該公司致力于廣告業務的增長，業務手段變得更加雄心勃勃。

　　贊助廣告允許供應商通過競價拍賣方式，將他們的產品呈現在消費者輸入的相關搜索詞中。例如，如果你是金霸王（Duracell）廠家，只要花錢，當有人輸入“電池”或“勁”等關鍵詞時，亞馬遜就可以讓這類產品出現在搜索結果中。

　　而在測試中，此類廣告出現在每一個搜索詞上，證明亞馬遜確實在爭取廣告費方面又添新招。

　　為了贏得更多眼球，品牌正在投入更多現金。根據市場營銷機構Merkle的數據，2018年第二季度，亞馬遜搜索贊助產品支出同比增長165%。

　　品牌商家為爭奪關鍵字展開了激烈競爭，業內人士認為“已升級為一場軍備競賽，當前的趨勢是：花更多的金錢購買更多的廣告，才能在亞馬遜獲得更好的知名度。”

　　每當消費者點擊廣告時，亞馬遜都會賺錢，而且，不管人們最終買不買，亞馬遜都因出售廣告而賺得盆滿缽滿。

　　對于品牌商家來說，亞馬遜的廣告方式正變得越來越重要，大約一半的產品搜索都是從那里發起的，而非谷歌之類通用搜索引擎。

　　廣告對亞馬遜的重要性也日益凸顯，該公司的大部分收入來自于電子商務業務。以收入金額衡量，廣告是最小的一部分，但增長最快。（亞馬遜的“其他”收入主要來自在網站上銷售廣告空間所賺來的錢，上個季度這部分銷售額達到了22億美元，比去年同期增長了130%）。亞馬遜已成為大型廣告發布平臺，有望在Facebook和谷歌所主導地位的廣告市場上分得一杯羹。

　　亞馬遜不愿對贊助廣告的增長或投放發表評論，但表示：“在亞馬遜，我們努力工作，不斷為顧客創造新方法，以便找到滿足他們需求的正確產品。對于贊助產品和贊助品牌，我們也采取相同的做法。我們側重于通過幫助他們發現新的品牌和產品來為顧客創造價值。”

　　有趣的一點是：這些廣告不僅可以幫助大公司找到目標客戶，還有可能幫助鮮為人知的新公司進入消費者的視野，而在貨架空間有限的實體店，這種情況通常不會發生。

　　“贊助商產品廣告在亞馬遜的增長說明廠商反應良好，”數字營銷研究公司Gartner 12的亞馬遜IQ部門副主任Oweise Khazi告訴Recode。“這打破了Facebook和谷歌的壟斷，說不定還會給供應商提供更多營收途徑和談判籌碼。”

　　對于那些愿意出價贊助廣告的人來說，亞馬遜搜索廣告似乎在起作用。

　　分析公司Jumpshot從一億人中收集URL數據，其數據統計顯示，今年5月，近8%的亞馬遜產品頁面視圖來自贊助商鏈接，數量比一年前增長一倍以上。不過，2018全年的數字將低于7%，但這不是一個丟人的結果，因為亞馬遜上季度網絡產品銷售總額達到318億美元。

　　亞馬遜似乎在追隨谷歌的腳步，努力用廣告填滿搜索結果版面。或許有一天，消費者也會對亞馬遜的產品廣告惱怒不已，好在這種情況尚未發生，亞馬遜還可以抓緊時間，賺點快錢。根據數字營銷機構CPC Strategy的測算，在2018年第二季度，亞馬遜贊助商品的平均點擊成本為84美分，較去年同期上漲6%。(斯眉)