發(fā)力廣告業(yè)務(wù)：亞馬遜平臺搜索結(jié)果中廣告增多

來源：新浪科技 發(fā)布時間：2018-09-12瀏覽：3218次

發(fā)力廣告業(yè)務(wù)：亞馬遜平臺搜索結(jié)果中廣告增多

　　新浪科技訊 北京時間9月12日早間消息，據(jù)美國科技媒體Recode報道，隨著亞馬遜致力于廣告業(yè)務(wù)增長，其商品搜索結(jié)果中的廣告越來越多，而且還排名靠前。或許有一天，消費(fèi)者也會對亞馬遜平臺的產(chǎn)品廣告惱怒不已。

　　你可能感覺亞馬遜網(wǎng)站上的廣告越來越多、無孔不入，事實正是如此。至少對于那些愿意掏錢的商家而言，在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)布廣告已經(jīng)成為品牌推廣戰(zhàn)略的組成部分。

　　自2012年以來，亞馬遜平臺上的贊助產(chǎn)品廣告一直有增無減。但最近，該公司致力于廣告業(yè)務(wù)的增長，業(yè)務(wù)手段變得更加雄心勃勃。

　　贊助廣告允許供應(yīng)商通過競價拍賣方式，將他們的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者輸入的相關(guān)搜索詞中。例如，如果你是金霸王（Duracell）廠家，只要花錢，當(dāng)有人輸入“電池”或“勁”等關(guān)鍵詞時，亞馬遜就可以讓這類產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

　　而在測試中，此類廣告出現(xiàn)在每一個搜索詞上，證明亞馬遜確實在爭取廣告費(fèi)方面又添新招。

　　為了贏得更多眼球，品牌正在投入更多現(xiàn)金。根據(jù)市場營銷機(jī)構(gòu)Merkle的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，亞馬遜搜索贊助產(chǎn)品支出同比增長165%。

　　品牌商家為爭奪關(guān)鍵字展開了激烈競爭，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“已升級為一場軍備競賽，當(dāng)前的趨勢是：花更多的金錢購買更多的廣告，才能在亞馬遜獲得更好的知名度。”

　　每當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告時，亞馬遜都會賺錢，而且，不管人們最終買不買，亞馬遜都因出售廣告而賺得盆滿缽滿。

　　對于品牌商家來說，亞馬遜的廣告方式正變得越來越重要，大約一半的產(chǎn)品搜索都是從那里發(fā)起的，而非谷歌之類通用搜索引擎。

　　廣告對亞馬遜的重要性也日益凸顯，該公司的大部分收入來自于電子商務(wù)業(yè)務(wù)。以收入金額衡量，廣告是最小的一部分，但增長最快。（亞馬遜的“其他”收入主要來自在網(wǎng)站上銷售廣告空間所賺來的錢，上個季度這部分銷售額達(dá)到了22億美元，比去年同期增長了130%）。亞馬遜已成為大型廣告發(fā)布平臺，有望在Facebook和谷歌所主導(dǎo)地位的廣告市場上分得一杯羹。

　　亞馬遜不愿對贊助廣告的增長或投放發(fā)表評論，但表示：“在亞馬遜，我們努力工作，不斷為顧客創(chuàng)造新方法，以便找到滿足他們需求的正確產(chǎn)品。對于贊助產(chǎn)品和贊助品牌，我們也采取相同的做法。我們側(cè)重于通過幫助他們發(fā)現(xiàn)新的品牌和產(chǎn)品來為顧客創(chuàng)造價值。”

　　有趣的一點(diǎn)是：這些廣告不僅可以幫助大公司找到目標(biāo)客戶，還有可能幫助鮮為人知的新公司進(jìn)入消費(fèi)者的視野，而在貨架空間有限的實體店，這種情況通常不會發(fā)生。

　　“贊助商產(chǎn)品廣告在亞馬遜的增長說明廠商反應(yīng)良好，”數(shù)字營銷研究公司Gartner 12的亞馬遜IQ部門副主任Oweise Khazi告訴Recode。“這打破了Facebook和谷歌的壟斷，說不定還會給供應(yīng)商提供更多營收途徑和談判籌碼。”

　　對于那些愿意出價贊助廣告的人來說，亞馬遜搜索廣告似乎在起作用。

　　分析公司Jumpshot從一億人中收集URL數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年5月，近8%的亞馬遜產(chǎn)品頁面視圖來自贊助商鏈接，數(shù)量比一年前增長一倍以上。不過，2018全年的數(shù)字將低于7%，但這不是一個丟人的結(jié)果，因為亞馬遜上季度網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售總額達(dá)到318億美元。

　　亞馬遜似乎在追隨谷歌的腳步，努力用廣告填滿搜索結(jié)果版面。或許有一天，消費(fèi)者也會對亞馬遜的產(chǎn)品廣告惱怒不已，好在這種情況尚未發(fā)生，亞馬遜還可以抓緊時間，賺點(diǎn)快錢。根據(jù)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)CPC Strategy的測算，在2018年第二季度，亞馬遜贊助商品的平均點(diǎn)擊成本為84美分，較去年同期上漲6%。(斯眉)