微軟不做大哥好多年：現(xiàn)在的對(duì)手曾經(jīng)只是自己的零頭

來(lái)源：新浪美股 發(fā)布時(shí)間：2018-12-03瀏覽：2404次

微軟不做大哥好多年：現(xiàn)在的對(duì)手曾經(jīng)只是自己的零頭

　　新浪美股訊 北京時(shí)間12月3日，微軟和蘋(píng)果為 爭(zhēng)奪“美國(guó)市值最高的公司”的頭銜展開(kāi)了為期一周的較量，標(biāo)志著長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的競(jìng)爭(zhēng)重新開(kāi)始。這場(chǎng)角逐包括各自在行業(yè)里主導(dǎo)地位、遭遇失敗、東山再起、推出 標(biāo)志性產(chǎn)品以及兩位變革型商業(yè)領(lǐng)袖：比爾-蓋茨（Bill Gates）和已故的史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）。

　　標(biāo)普道瓊斯指數(shù)的霍華德-西爾弗布拉特（Howard Silverblatt）表示：“他們?cè)趹?zhàn)斗?！?/p>

　　微軟上周五收盤(pán)時(shí)以8510億美元的市值拔得頭籌。蘋(píng)果的市值為8470億美元，亞馬遜以8260億美元位列第三。

　　隨著投資者對(duì)Facebook、蘋(píng)果、亞馬遜、Netflix和谷歌等所謂“FAANG”的迷戀降溫，科技行業(yè)回到了最開(kāi)始的情形。

　　“這是一場(chǎng)美國(guó)企業(yè)歷史上幾乎沒(méi)有先例的大戰(zhàn)，”華盛頓投資經(jīng)理邁克-費(fèi)爾（Michael Farr）表示。“曾幾何時(shí)，微軟甚至從未關(guān)心過(guò)蘋(píng)果。蘋(píng)果不夠大，不值得關(guān)注?！?/p>

　　戰(zhàn)斗還沒(méi)有結(jié)束

　　微軟這次登頂將是2002年以來(lái)首次重返榜首。自2012年擊敗?？松梨?/span>以來(lái)，蘋(píng)果一直是全球市值最高的公司。

　　回首往事，過(guò)去的巨頭已經(jīng)風(fēng)光不再。曾經(jīng)是一個(gè)明星的老牌企業(yè)通用電氣，在20世紀(jì)90年代和?？松梨谝黄鸾y(tǒng)治著世界，而現(xiàn)在卻正在為它的生命而戰(zhàn)。那時(shí)魅力超凡的杰克-韋爾奇（Jack Welch）領(lǐng)導(dǎo)通用電氣東山再起，而埃克森美孚在能源行業(yè)占據(jù)了制高點(diǎn)。

　　IBM在上世紀(jì)80年代和90年代初處于領(lǐng)先地位，但微軟——當(dāng)時(shí)是一家制造“軟件”的新貴——很快就超越了這個(gè)藍(lán)色巨人，成為首屈一指的科技公司。而美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司（AT&T）正努力保持領(lǐng)先地位，甚至一度占據(jù)榜首。

　　馬里蘭大學(xué)金融學(xué)教授戴維-卡斯（David Kass）表示，技術(shù)和資本主義正在付出代價(jià)。

　　卡斯說(shuō)：“1896年道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)最初的12只股票中，如今只有通用電氣勉強(qiáng)維持了下來(lái)?！彼f(shuō)，最終，“蘋(píng)果和微軟也將黯然失色?！?/p>

　　但這一天絕非上周。

　　蘋(píng)果有12.3萬(wàn)名員工，年銷(xiāo)售額為2650億美元，上一財(cái)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)600億美元，現(xiàn)金余額為1220億美元（除去債務(wù)）。蘋(píng)果在股票回購(gòu)上所花費(fèi)的資金比大多數(shù)公司的市值還要高。

　　蘋(píng)果2018年的營(yíng)收增長(zhǎng)了364億美元，相當(dāng)于《財(cái)富》 100強(qiáng)企業(yè)一年的總銷(xiāo)售額。

　　微軟上一財(cái)年的收入為1100億美元，利潤(rùn)為300億美元。微軟擁有13.1萬(wàn)名員工，帳面上有1350億美元現(xiàn)金。

　　21世紀(jì)的涅槃重生

　　微軟和蘋(píng)果的創(chuàng)始人是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，軟件先驅(qū)蓋茨和夢(mèng)想家、設(shè)計(jì)天才喬布斯。

　　如果說(shuō)蓋茨是軟件之父，那么喬布斯就是個(gè)人電腦之父。

　　讓時(shí)間回到1997年。這兩家公司已經(jīng)營(yíng)了20年，當(dāng)時(shí)微軟占據(jù)了上風(fēng)，而蘋(píng)果幾乎是死路一條。

　　由于在個(gè)人電腦軟件領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，微軟成為美國(guó)市值第三大的公司，市值1560億美元。

　　1997年，處境艱難的蘋(píng)果公司在美國(guó)500強(qiáng)上市公司中排名第456位，市值17億美元，約為微軟的九十分之一。

　　自21世紀(jì)開(kāi)始以來(lái)，這兩家公司的故事都是一個(gè)涅槃重生的傳奇。

　　性感的蘋(píng)果公司將在iPod、iPhone和魅力十足的發(fā)明家喬布斯的背后，展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)10年的騰飛。喬布斯是一位擁有狂熱粉絲的企業(yè)家，在上世紀(jì)80年代中期被逐出公司，十多年后才重返公司。

　　喬布斯徹底改造了他的公司，不可磨滅地改變?nèi)藗兘涣骱痛虬l(fā)空閑時(shí)間的方式。

　　費(fèi)爾說(shuō)：“iPod是第一個(gè)電子產(chǎn)品，它取代了索尼的隨身聽(tīng)和卡帶。這是我們以前從未見(jiàn)過(guò)的東西。蘋(píng)果成為電子產(chǎn)品的主宰，并迅速超越微軟和其他所有公司。”

　　奄奄一息的蘋(píng)果公司很快興旺起來(lái)，最終成為世界上市值最高的公司。它非常富有，在截至2018年9月30日的九個(gè)月里，它斥資640億美元回購(gòu)了自己的股票，創(chuàng)下了美國(guó)公司回購(gòu)股票的紀(jì)錄，足以購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)416家公司中的任何一家。

　　微軟的股票在本世紀(jì)初進(jìn)入了休眠狀態(tài)，成為一個(gè)并不出彩的搖錢(qián)樹(shù)。這家軟件制造商在Windows和Office產(chǎn)品上獲利豐厚，但無(wú)法復(fù)制喬布斯為蘋(píng)果品牌注入的魔力。

　　因?yàn)橐贿B串的失敗——還記得Kin、Zune、諾基亞、Windows Vista嗎？——在時(shí)任首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默（Steve Ballmer）的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟的股票在股票市場(chǎng)上沉寂了10年。

　　2014來(lái)了。薩蒂亞-納德拉（Satya Nadella）接替鮑爾默，將這家科技巨頭轉(zhuǎn)向利潤(rùn)豐厚且不斷擴(kuò)張的云計(jì)算領(lǐng)域，推出了Azure產(chǎn)品。Windows和office 365的辦公生態(tài)系統(tǒng)成為訂閱業(yè)務(wù)，隨著該公司轉(zhuǎn)向云計(jì)算，營(yíng)收和利潤(rùn)飆升。

　　股價(jià)也是如此。

　　“關(guān)鍵時(shí)刻是2014年，薩蒂亞把公司的重點(diǎn)放在了它的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)上，”GeekWire編輯、長(zhǎng)期擔(dān)任《微軟脈搏》記者的托德-畢曉普（Todd Bishop）說(shuō)?！八麄儾辉僭噲D超越蘋(píng)果。微軟回到了它最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。它可能并不酷，但顯然很有價(jià)值?！?/p>

　　西爾弗布拉特稱(chēng)，“微軟失寵之際，蘋(píng)果在節(jié)節(jié)攀升?，F(xiàn)在，微軟重新塑造了自己，也在崛起?！?/p>

　　科技熱潮的關(guān)鍵引擎

　　這兩家公司都在今年夏天大踏步前進(jìn)，它們是科技熱潮中的關(guān)鍵引擎，幫助推動(dòng)了牛市。

　　蘋(píng)果股價(jià)在8月份達(dá)到232美元左右的峰值，使這家位于加州庫(kù)比蒂諾的公司成為首家市值1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司，其市值最高達(dá)到1.12萬(wàn)億美元。

　　從那以后，蘋(píng)果股票一直很不穩(wěn)定，盡管蘋(píng)果上個(gè)季度的銷(xiāo)售額為629億美元，但其股價(jià)在過(guò)去六周下跌了20%。

　　晨星研究分析師阿比納夫-達(dá)烏魯里（Abhinav Davuluri）表示：“我們認(rèn)為蘋(píng)果股價(jià)被高估了，因?yàn)閷?duì)iPhone未來(lái)增長(zhǎng)的預(yù)期過(guò)于激進(jìn)?！?/p>

　　最新款iPhone在9月中旬左右開(kāi)始銷(xiāo)售，表現(xiàn)不那么強(qiáng)勁。與此同時(shí)，分析師們拼湊出了一幅蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量略顯疲軟的圖景。

　　達(dá)烏魯里稱(chēng)，“推動(dòng)該股升穿1萬(wàn)億美元的動(dòng)能很大?？咨系娜魏涡×芽p都可能導(dǎo)致拋售，事實(shí)確實(shí)如此?！?/p>

　蘋(píng)果在11月1日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上宣布，將不再披露iPhone、iPad、Mac筆記本電腦和臺(tái)式電腦等產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　“我們感到失望的是，不報(bào)告銷(xiāo)量的決定掩蓋了iPhone增長(zhǎng)軌跡的機(jī)制，”達(dá)烏魯里說(shuō)。他將蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)調(diào)至200美元，較周二收盤(pán)價(jià)174美元高出約15%。

　　在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟取得了飛速發(fā)展，其股價(jià)在10月漲了兩倍多，達(dá)到115美元的峰值，隨后又在近期科技股拋售中下跌。

　　“在史蒂夫-鮑爾默的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟處境艱難，”老虎基金首席投資官伊萬(wàn)-費(fèi)塞斯（Ivan Feinseth）表示?！磅U爾默缺乏薩蒂亞-納德拉那樣的遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)行能力。”

　　微軟在艱難歲月中堅(jiān)持的一項(xiàng)業(yè)務(wù)是Xbox游戲業(yè)務(wù)，許多人認(rèn)為納德拉會(huì)剝離這一業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在Xbox每年為微軟的銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)100億美元，這是一個(gè)強(qiáng)大的獨(dú)立業(yè)務(wù)。

　　“這是一家令人興奮的公司，” 費(fèi)塞斯稱(chēng)，他對(duì)微軟的評(píng)級(jí)為買(mǎi)入，并代表客戶(hù)持有。“他們涉獵醫(yī)療、金融、游戲、Surface、零售和人工智能等諸多領(lǐng)域。他們是所有計(jì)算背后的力量?！?/p>