短視頻App：過去在哪里跌倒？未來在哪里尋找？

來源：創世紀 發布時間：2018-10-09瀏覽：2389次

短視頻App：過去在哪里跌倒？未來在哪里尋找？

　　國慶長假時用戶都在使用什么App呢？這或許是每個互聯網從業者都關心的問題。根據目前蘋果App store 排行榜中的排名數據顯示，蘋果App store 免費榜總榜前十名就有4個視頻拍照類應用，短視頻App在4G和WIFI都大力普及的情況下，成為假期最熱的應用類型，沒有之一。

　　事實上，短視頻的火熱已經從我們生活中得到體現。舉個例子，我們以前國慶出行主要通過文字和照片來傳播，但現在卻經常是通過短視頻和拍照來記錄，用戶正在逐漸改變自己的習慣，這也讓互聯網巨頭們越來越重視短視頻。

　　國慶之前，騰訊用微信和手機QQ強推短視頻應用微視，多次失敗的微視也讓所有短視頻從業者都有些焦慮。各大短視頻平臺在假期推出的活動很受歡 迎，在此情況下，想獲得更多的用戶和更大的市場份額，短視頻行業的后來者還有機會嗎？當強流量和補貼都無力改變市場現狀時，短視頻應用究竟該怎樣做才能再 次實現爆發式的增長呢？這是一個難題，也是一個機會。

　　純靠模仿和補貼逆襲不容易 獨特優質內容才是硬實力

　　如今，短視頻市場人口紅利期已經基本消失，并且市場已經形成了一個很獨特的格局。

　　一方面，抖音、好看視頻、快手、火山這幾個主流的短視頻產品，幾乎每個具備一定的特色。并且在用戶規模和運營能力加持下，這幾個主力產品的護城河也越來越鞏固。

　　另外一方面，以微視為首的后來者，以模仿當下主流短視頻應用的產品和內容來發展，雖然能在資金、資源的大力支持下出現短效的成果，卻很難躋身行業主流。

　　這時為了促進增長，有的短視頻平臺通過補貼達人或用戶來擴大用戶群，但事實證明也行不通。而且，凡是有補貼就有羊毛黨，慕名而來的羊毛黨對平臺生態反而會產生負面影響。

　　所以真正想要留存住用戶， “內容為王”仍然是終極信條。高質量的內容對平臺的帶動作用很明顯，像B站等視頻網站與Discovery合作、好看視頻引進Zoomin.TV等優質內容，就是要通過形成優質內容布局，突出差異化，也為自己原創IP打下基礎。

　　算法直接影響用戶體驗  AI能力的地位只會更加重要

　　提升好內容質量，我們再轉到用戶角度。為什么用戶使用短視頻App時，有的很無聊，有的卻讓人沉迷其中？這背后就是短視頻推薦算法能力的差距。

　　（1）算法推薦是核心競爭力 可以提升用戶的沉浸感

　　如果算法不夠先進，用戶畫像不精準，內容與用戶的匹配就會出偏差。如果不發展算法能力，短視頻應用還是兇多吉少，因為難以培養用戶粘性。

　　試想在算法和數據能力強的平臺，用戶整個瀏覽過程十分自然流暢，就會全神貫注，完全融入這個氛圍也就是進入心流狀態。反之，不恰當的推送產生的突兀感則會阻止用戶的沉浸。

　　現實中很多平臺都會遇到這個問題，所以AI能力會是短視頻行業的核心競爭力。AI強則產品強，此前比如手百信息流、網易云音樂在推薦方面做得都比較好。這種優勢在視頻領域也可以再現，有百度智能算法和用戶畫像的支持，好看視頻或許實力不虛。

　　（2）AI將扮演更重要角色 延伸能力將受到平臺重視

　　AI能做的事情還有很多，除了更好地將人與信息匹配起來，AI還會更深度地參與以后的短視頻生產、審核、分發全鏈條。

　　在視頻自動分類和原創保護上，AI的能力已經開始顯現，百度就已經開始通過視頻理解技術滲透理解視頻內容，走在了行業前列。不過，短視頻行業的內容識別現在總體上還需人力干預。

　　將來視頻語義識別能力達到一定高度后，AI可以像理解文字一樣理解視頻，這對于提高視頻檢索分發效率有重要幫助，搜索引擎積累的用戶搜索數據和模型會派上用場。

　　如果進一步發揮AI能力，還可以改善創作環境。例如AI剪輯就是一個方向，包括如何把握視頻的節奏去配樂等。創作者的學習成本和創作門檻降低，短視頻產品自然會獲得更多的支持。

　　短視頻產品形式走向多元化 以短帶長將成為新亮點

　　技術上以AI為驅動將成為必然趨勢，而在形式上，短視頻產品，包括平臺和視頻本身，都會朝多元化的方向發展。短視頻平臺們能在多元化中找到自己的一席之地嗎？

　　（1）專門化和聚合化將發揮各自作用 多元化形式并存

　　平臺形式除了當下熱門的抖音、快手之外，垂直視頻和聚合視頻都有各自的市場，這是由用戶的個性化需求所決定的。

　　垂直化的短視頻產品往往是有精準的目標人群，或者依附于本身就有流量的平臺，如網易云音樂的短視頻欄目、淘寶的短視頻App鹿刻，這些都會在相關的領域內有穩定的受眾。

　　聚合化短視頻的典型比如百度好看視頻等，他們基本以橫屏信息流形式出現，因為覆蓋面廣、內容集中，容易獲得一批主流用戶。所以短視頻App看似很多，其實有不少是互補的。在少數App獲得頭部地位后，多元化發展的趨勢給了其他平臺進一步發展的空間。

　　（2）長視頻和短視頻都有應用場景 以短帶長實現聯動

　　在視頻形式上，各種短視頻、長視頻、直播形成的矩陣，比單一形式更能滿足用戶日益豐富的需求。因此，百度、阿里、頭條都在這方面進行了探索。其中，百度好看推出綜合平臺戰略，希望打造一個實現小視頻、短視頻、直播、長視頻相聯動的綜合平臺。

　　好看視頻這么做是有原因的，很多短視頻用戶在看完短視頻片段后會主動尋找完整的長視頻內容觀看，證明了“以短帶長”的可行性。以影視劇為例，好看視頻先用劇集里的精彩片段吸引用戶，進而提供完整版本，整個過程完全順應用戶的需求。

　　這不但能實現延長用戶時長，還可以促進長視頻廣告或VIP付費的營收，對于集團的視頻業務可以起到整體帶動作用。

　　話說回來，影響短視頻平臺發展的還是內容質量和AI算法，要想成功必須把這些基本功做好。在打好基礎的前提下，未來的多元化趨勢當然會提供機會，百度好看的“以短帶長”，亦或是別家的新戰略，都有彎道超車的可能。

　　文 |小謙，小謙筆記（http://xiaoqianbiji.com/）創始人，互聯網觀察員，數十家科技媒體專欄作者，微信請聯系net1996，轉載請注明版權