AT夾攻中 百度小程序如何突圍

來源：第一財經(jīng)日報 發(fā)布時間：2018-09-27瀏覽：2223次

AT夾攻中 百度小程序如何突圍

　　進入2018年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在小程序領(lǐng)域的布局速度越發(fā)加快。包括騰訊與阿里等公司均加大資源投入力度。

　　作為“輕應(yīng)用”先行者、“小程序”后來者的百度，意圖憑借搜索+信息流的策略，以及智能+開源的特性，打開競爭缺口。

　　7月5日，百度AI開發(fā)者大會上，百度副總裁沈抖正式對外發(fā)布百度智能小程序；9月25日，百度智能小程序宣布日活破億，同時開放申請，但暫時只面向企業(yè)、媒體、政府、機構(gòu)等非個人開發(fā)者群體。

　　行業(yè)爆發(fā)

　　7月11日，微信團隊在第七季微信公開課小程序?qū)錾吓缎〕绦蚝诵臄?shù)據(jù)：100多萬個小程序，逾150萬開發(fā)者和5000個第三方開發(fā)平臺，應(yīng)用場景覆蓋了政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。

　　9月12日，支付寶宣布正式成立小程序事業(yè)部，并為開發(fā)者與商家開放支付成功頁入口，打通從服務(wù)、拉新到留存再到促活的完整閉環(huán)。并宣布截至目前，支付寶小程序平臺小程序數(shù)量共計超過2萬，日活達1.2億，用戶數(shù)達3億。

　　9月25日，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎介紹，在過去兩個多月的邀請制公測期間，智能小程序月活過億。

　　時間與數(shù)字精確地傳遞了如今小程序行業(yè)的爆發(fā)。

　　在平曉黎看來，前期小程序經(jīng)歷這樣波折的路主要是因為生態(tài)建設(shè)本身非常難，在開發(fā)者數(shù)量眾多、流量集合的情況下，如何有效給用戶分發(fā)流量的機制建設(shè)過程需要長時間的摸索。而這一點，恰好是百度的優(yōu)勢，百度起始于信息分發(fā)，如今只需將小程序技術(shù)植入即可。

　　在百度智能小程序之前，早有輕應(yīng)用的嘗試。2013年百度推出“輕應(yīng)用”，以關(guān)鍵詞搜索為核心，進行精準智能檢索分發(fā)，識別應(yīng)用中的內(nèi)容，并將 應(yīng)用中的具體服務(wù)與用戶的需求精準對接，幫助開發(fā)者實現(xiàn)全方位的立體分發(fā)。平曉黎表示，一是百度確實推得有點早，二是當時很多技術(shù)沒有成熟，H5做的東西 能力不足，經(jīng)過一段時間探索沒有能力堅持下去。

　　此前，沈抖也對第一財經(jīng)記者表示，當初整個端上能力不夠強，更多是基于H5，另外，只有當整個小程序在端內(nèi)運行的時候，才能更充分運用手機端能力，進而將前端能力做得更好。“總之，當時行業(yè)處于較早期，用戶體驗也做得較差，使得輕應(yīng)用沒有做起來。”

　　之后的時間里，百度花費更大力氣建設(shè)信息流與搜索業(yè)務(wù)，在這兩條腿足夠強壯的前提下，推進小程序業(yè)務(wù)。

　　差異化突圍

　　那么，面對暴漲的行業(yè)競爭態(tài)勢，以及AT兩家巨頭加大資源資金投入的環(huán)境，作為后來者的百度智能小程序計劃如何突圍？

　　平曉黎對第一財經(jīng)記者表示，百度小程序核心優(yōu)勢在于兩點——智能與開源。

　　智能指的是將百度大腦3.0AI能力開放給開發(fā)者，包括語音、視覺、自然語言處理、知識圖譜、增強現(xiàn)實以及情景感知等類別，其中部分能力甚至已經(jīng)封裝好，開發(fā)者直接調(diào)用即可。

　　但面對AI技術(shù)落地場景有限等問題，平曉黎表示，技術(shù)發(fā)展需要經(jīng)歷厚積薄發(fā)的過程，而小程序本身就是百度AI在智能時點上非常好的落地，目前很多百度開發(fā)者已經(jīng)將其運用到自己的App里，包括蘇寧小程序內(nèi)部智能商品推薦就是利用了百度智能小程序的推薦能力。

　　蘇寧易購方面負責人對第一財經(jīng)記者表示，目前蘇寧主要與微信及百度合作，并未考慮支付寶小程序，因其落地場景較為有限。同時在具體成績上，微信小程序表現(xiàn)明顯好于百度，后者主要在拉新方面成績突出。這一點也側(cè)面反映出，微信小程序的轉(zhuǎn)化紅利期已接近過去時。

　　至于另一個“開源”優(yōu)勢，此前，微信于2017年4月，騰訊即開發(fā)出一項新技能——將第三方平臺支持小程序、小程序新增數(shù)據(jù)分析接口和小程序代 碼包大小限制擴大為2M三項新能力上線，即擴大第三方平臺小程序托管權(quán)限——小程序管理員將小程序授權(quán)給第三方平臺后，該平臺可幫助小程序進行代碼開發(fā)與 賬號管理。

　　對此，平曉黎強調(diào)稱——微信的第三方開放托管、支付寶將小程序運營到高德等應(yīng)用上，這與百度開源是完全兩件事。

　　沈抖也對第一財經(jīng)記者表示，目前整個移動互聯(lián)網(wǎng)變得越來越封閉和割裂，正因為這個原因，百度在提智能小程序時候，一方面會利用人工智能技術(shù)優(yōu)勢幫助開發(fā)者去實現(xiàn)部分比較難實現(xiàn)的能力；同時堅持開放生態(tài)，重新使得所有合作伙伴的平臺上，都可以運行一個小程序。

　　在戰(zhàn)略規(guī)劃上，平曉黎表示，百度內(nèi)部希望先將小程序生態(tài)體系建立起來，而非追求更大規(guī)模或數(shù)字。在盈利模式上，主要通過智能小程序廣告組件獲利，一部分給開發(fā)者，一部分給百度，但目前暫時不考慮單獨將小程序設(shè)置成收費模式。