深擊|夾縫生存：游戲兩山與Others

來源：新浪科技 發布時間：2018-08-14瀏覽：2176次

深擊|夾縫生存：游戲兩山與Others

　　新浪科技 韓大鵬

　　在不久前的ChinaJoy上，當游戲廠商大佬們站在臺上，大談特談游戲行業如何“高歌猛進”之時，盛大游戲副總裁譚雁峰一語中的，直指行業現狀及困境所在。

　　今年是游戲的三荒年——產品荒、流量荒、用戶荒：流量正高度集中，頭部玩家占據著行業大部分流量，六七成用戶被騰訊網易鎖定，產業競爭也將更加激烈，中小企業生存愈發困難。

　　事實上，在中國互聯網領域中，人口紅利逐漸消失已是不爭的事實。

　　游戲行業更甚，經過幾年的教育與洗牌，單機游戲向網游手游的轉化基本完成。資料顯示，中國已成為全球最大的游戲市場，端游、手游乃至VR游戲等的玩家總和已突破5億，用戶規模碰觸“天花板”，新玩家增長率逐年下降，游戲行業已從增量市場變為存量。

　　此般形勢下，游戲廠商間的競爭發生了轉移：產品的精糧細作已非生存的必然條件，流量入口將決定其“生死”，掌握分發渠道和大量資金者，將對一款游戲的未來乃至行業格局產生直接影響。

　　所以，在過去兩三年中，國內游戲市場正模糊地分為了三大類：騰訊游戲、網易游戲和The Others。

　　兩強

　　時至今日，網易游戲是否還能“自成一派”？是否還處于兩強相爭？仍是行業觀察者熱衷談論的話題。

　　今年8月9日，網易游戲發布了2018年第二季度財報。財報顯示，游戲業務為網易貢獻100.61億元凈營收，較去年同期增長6.69%，同時也較上一季度增長了14.84%。

　　游戲觀察人士向新浪科技指出，從本次業績財報上看，不好預估其是否有“回暖”跡象，因為游戲行業的財報普遍滯后。從游戲產品看，網易在近兩年曾出現過多個爆款，例如手游《陰陽師》，在2016年底霸榜一個月，破千萬的DAU，致使網易當時的營收直線飆升。

　　但是，《陰陽師》的火爆維持了半年，氪金嚴重也遭到了眾多玩家吐槽。在知乎上一篇《你為何卸載陰陽師》的文章中，多數玩家指出，該游戲“投入回報不合理，時間精力金錢投入過高，玩起來得累”，此外，游戲評論區對于角色的吐槽屢見不鮮。另一方面，當時騰訊的《王者榮耀》迅速崛起，使得《陰陽師》活躍玩家流失。

　　另一款產品《荒野行動》也曾讓網易風光無限。在去年下半年的“吃雞”戰役中，《荒野行動》先拔頭籌，DAU曾突破2500萬，再次霸榜。媒體曾報道，網易游戲內部團隊熬夜奮戰消除bug，當時有員工認為，屬于網易的時代來臨了。

　　遺憾的是，在成功“吃雞”道路上，騰訊再次成為了攔路虎。

　　騰訊與韓國藍洞公司關于《絕地求生》的摩擦聲不斷，在去年年底拿下代理權后，騰訊開始專注于“吃雞”手游，派出天美工作室和光子工作室參與研發，《全軍出擊》、《刺激戰場》相繼上線。

　　一方面，在游戲玩法均是模仿端游的情況下，流量優勢則顯得異常重要。騰訊類游戲的普遍特點是，玩家的微信、QQ作為登錄賬號后自動抓取作為游戲好友，而網易類游戲則需要添加。

　　另一方面，騰訊在《斗魚》等直播平臺上為“吃雞”傾注了大量資源，在《斗魚》上，《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰場》、《王者榮耀》等長期處于顯著位置，幾款游戲的平均在線觀看人數均突破50萬人次。同時，騰訊還舉辦了《TGA大獎賽》等賽事，此舉鎖定了大量“吃雞”玩家。網易“吃雞”被指出局。

　　海淘

　　雖然網易“吃雞”在國內市場遭阻擊，但其眾多游戲在游戲出海的道路上“一帆風順”。這歸功于網易在多元品類布局和海外發行上的戰略調整。

　　港澳臺和其他亞洲地區成為了網易游戲出海的重鎮。數據顯示，《終結者2:審判日》登頂了全球59個國家的游戲下載榜，《決戰！平安京》則登頂臺灣App Store及Google Play下載榜，躋身泰國、越南等地區的各大暢銷榜前列；《第五人格》也在港澳臺和泰國的App Store登頂。

　　業內分析認為，雖然各家公司均涉及游戲出海，但網易游戲有模式創新，例如《第五人格》等，且形成了一定壁壘，同類廠商較難復制。更重要的是，在海外市場不涉及流量問題，即主要競爭對手騰訊沒有了社交流量優勢，所以產品的精良習作和多元化占據了主導低位，這也是為何網易游戲“海淘”較為成功的重要原因之一。

　　從其他國內的游戲大廠看，近兩年來更是以“海淘”展示了全球化野心。在CJ展上，游戲出海已是經久不衰的話題。甚至有廠商大佬直言：游戲行業不出海就出局。

　　所有廠商中，騰訊仍是最壕的買家。據新浪科技不完全統計，近三年來，騰訊先后收購了三十余家海外游戲公司，包括著名的CJ Games、Riot games、Supercell等。

　　盛大游戲相關負責人曾對新浪科技表示，從2010年前后，中國游戲企業出海就已經從單純授權、自主經營向著包括收購在內的多種方式的出海。在國內市場競爭日益激烈的情況下，為了進一步發展進行海外收購或是跨界投資都是必然趨勢。

　　但全球市場的差異化卻給很多國內廠商帶來了煩惱。

　　有廠商負責人向新浪科技透露，第一是文化方面的差異，有些產品在國內火熱，但并不被當地用戶認可；第二是相關法律法規的限制，例如防沉迷系統的時間，各國均有自己的設定；第三是渠道，在國內各大廠商已建立了渠道合作機制，而在海外則涉及到與當地新代理商的合作，另外還有海外版權問題等。

　　“港澳臺仍然是最容易進入的地區”，該負責人認為，港澳臺地區對于游戲的修改相對較少，玩家習慣及操作類似，很多游戲可以“照搬原樣”，但需要針對性地進行市場推廣。此外，東南亞地區也存在大量中國玩家，復制交易。

　　“出海比較難的還是日本和歐美”，上述負責人指出，這些國家的游戲氛圍較濃，各領域的游戲廠商齊備，國內產品很難打開新市場。例如歐美，很多風靡全球的游戲類型源于此地，國內廠商要想進軍，復制模式顯然行不通，且玩家先入為主的理念已根深蒂固。而日本則恰恰相反，國際熱門游戲在此常吃“閉門羹”，一些小而美的獨立游戲在此盛行，“比如年初在國內火爆的青蛙旅行，就出自日本制作團隊，很多游戲風格都獨樹一幟”，所以，對于全世界的游戲公司來說，日本可能是最難攻陷的市場。

　　業內有觀點認為，在出海道路上，網易相比騰訊和Others，在多元化產品和出海節奏上更甚一籌，但從騰訊收購眾多海外公司來看，未來雙方仍存在激烈“搶灘”的可能。

　　電競

　　Others的發展道路各有不同。除“海淘”外，產品所催生出的電競產業是各家的重點布局，完美世界是其中之一。

　　“我習慣將電競比喻為NBA，NBA的模式已不是靠籃球本身，而是多種商業模式”，完美世界CEO蕭泓在接受新浪科技采訪時指出，目前電競還處于初期階段，但未來的前景十分廣闊，在未來二三十年，電競的規模也將超過傳統體育。在他眼中，雖然國內電競的發展時間短，產業鏈及體系還未豐富，但多方都在努力，“中國水平和世界主流水平已經不相上下了”。

　　根據全球電競大會數據顯示，過去3年內，中國電子競技產業用戶增長率持續保持在20%以上，用戶規模增長超1億人，預計2018年用戶規模將達到4.3億人，2018年我國電競產業規模預計將超過880億元。

　　騰訊、網易和Others也在電競上均傾注了大量資金：今年2月，網易宣布“砸”10億布局電競對標騰訊；今年6月，騰訊集團COO任宇昕表示，公司將繼續加大對電競業務的投入力度。

　　前景雖然廣闊，但目前來看，電競在商業上成功的產品數量較少，在數以萬計的游戲中，僅有DOTA2、CS:GO、王者榮耀、絕地求生及暴雪系即時戰略等真正屬于電競游戲。

　　“電競涉及的面兒相當廣泛，空間雖然大但難度很高”，獨立游戲分析師告訴新浪科技，區別于單一產品，電競涉及到職業戰隊及賽事策劃等，很多項目非單一公司所能及，需要團隊協作多方協調。從產品上看，電競游戲在“調教”上難度極大，例如暴雪系星際爭霸2，雖然只有三個種族，但要遵循兵種相克，往往一個版本發布之前，需要請職業選手反復測試平衡性，“這款游戲已經8年了，逐漸走向衰落，但現在仍有玩家在吐槽游戲平衡性問題”。另一方面，職業化運營要同時兼備娛樂性與競技性，且必須具備觀賞性，這些對于廠商的研發要求程度極大。

　　結語

　　在失去流量渠道優勢的當下，Others選擇“廣撒網”：開始布局游戲產業的多個領域，謀求發展。

　　變化的是：盛大游戲“吃”傳奇多年，今年宣稱未來將打造至少10部傳奇大電影；完美世界則與四川傳媒學院共建“國際游戲與電競學院”，培養產業人才；游族網絡拿下IP后，力推《權力的游戲》正版改編手游；巨人網絡則選擇在AI上布局，稱要用AI改造游戲……

　　不變的是：游戲行業清晰的變現方式和一炮而紅的潛在可能，未來這一領域仍將吸引源源不斷的創業者，各路資本仍會逐鹿，Others們的格局將如何演變變得很難預估。