Facebook：再見了 那些輕松發展的日子

來源：新浪科技 發布時間：2018-07-27瀏覽：2392次

Facebook：再見了 那些輕松發展的日子

　　新浪科技訊 北京時間7月27日上午消息，丑聞已經對Facebook造成了損害，但最緊迫的問題是，已經沒有多少新用戶可以轉化了——人們都已經在Facebook上了。

　　在Facebook最近幾個月引發的所有爭議之后，這家社交媒體巨頭幾乎不可避免要償還過去的罪孽。本周三，其令人失望的財報表現和周四時19%的歷史性跌幅似乎是一個彰然的論證。

　　但事情并非如此簡單。是的，在一系列丑聞之后，公司隱私保護措施伴隨著慘淡的收入一起出世。但該公司更大的問題是，其主要的社交網絡，Facebook——即那使其成為企業巨頭的發明——已經停止增長了。而Facebook在未來幾年將創造的新財富將不得不來自一些不那么確定的行業，比如聊天應用中的廣告、虛擬現實、電視類視頻內容和消失的社交媒體的更新。

　　Facebook獲勝的策略集中在其新聞源的廣告上。人們來到社交網絡上，翻看朋友的嬰兒照片和新聞鏈接之間的廣告。每當Facebook需要賺更多的錢時，它就會撥出廣告的頻率，或者積極地吸引世界各地越來越多的人注冊Facebook。

　　但現在有22.3億人在使用Facebook。這是全球互聯網連接人口的三分之二，也和基督教的規模差不多。這家公司還能和把誰拉為新用戶呢？

　　一些使用Facebook的人對Facebook在數據隱私和內容適度方面的種種失誤感到憤怒，但這憤怒于事無補。這家社交網站第二季度的用戶增長速度是有史以來最慢的，在北美市場表現平平。它在歐洲也失去了一些用戶。與此同時，該公司開始停止在新聞提要中插入更多廣告。廣告太多，用戶就會被拒之門外。Facebook唯一能復制其久經考驗的商業模式的地方是它的照片分享應用Instagram，它也有著新聞推送。剩下的仍然處于實驗狀態。

　　另一家增長最快的互聯網公司Netflix給了投資者一種恐慌——他們認為這趟美好的旅程將結束。作為世界上最大的付費在線電視網絡，索尼宣布Netflix第二季度的訂閱用戶增長放緩，自上周以來，該公司股價已下跌近10%。

　　和Facebook一樣，投資者需要決定這是短期的暫時現象，還是長期的嚴重問題。Netflix迎來了有史以來用戶增長最好的一年，但國內市場的增長已經放緩。

　　而對于Facebook來說，收入來源的轉變并不一定要如此劇烈。2014年，公司以220億美元的價格收購了WhatsApp，同年，該公司剝離了自己的聊天應用Messenger。多年來，它一直告訴華爾街，它只是在等待合適的時機從這筆筆財產中賺錢。首席執行官馬克·扎克伯格說，在這些應用程序的用戶規模達到10億之前，公司有能力保持耐心。但扎克伯格表示，公司仍在試驗潛在的商業模式。

　　這一切都給Facebook帶來了壓力，因為所有這些新舉措“坦率地說，在短期和中期來看，不足以改變增長放緩的局面，”瑞銀（UBS）分析師埃里克?謝里登（Eric Sheridan）在一份投資者報告中寫道。投資者必須親自決定還要在這種懷疑的氣氛下堅持多久，以給予Facebook信任。

　　通向新的商業模式的道路還涉及投資者討厭的另一件事：利潤率的降低。Facebook未來賺錢的方式很多都比較昂貴，這抑制了盈利能力。制造虛擬現實耳機需要制造硬件，在某些情況下，為了吸引顧客購買新產品，會虧本出售。制作一種新型的網絡電視已經花費了Facebook數億美元。從長遠來看，Facebook計劃將廣告收入與內容創建者分享。

　　此外，還有清理Facebook現有問題的成本。該公司正在招聘數千人，以調查假新聞和外國干預美國總統選舉的問題。它正在投資于昂貴的工程師，以建立一種能夠使未來工作流線化的人工智能。

　　“鑒于安全方面的投資增加，我們可以選擇減少對新產品領域的投資，”扎克伯格在周三與投資者的電話會議上表示，“但我們不會這么做，因為這不是為社區服務的正確方式，因為我們經營這家公司是長期的，而不是下個季度（就掃地關門）。”

　　Facebook表示，與投資者已經習慣的超過40%的利潤率相比，其接下來的運營利潤率預計在30%左右。

　　Facebook還表示，公司的收入將受到一定程度的影響，因為它讓用戶對自己的隱私設置有了更多的控制權。它的廣告引擎依賴于用戶數據來精確地定位人們可能感興趣的東西。根據歐洲的《通用數據保護條例》，谷歌正在向用戶推出更嚴格的控制措施。該規定在本季度生效。

　　但這還不是致命的因素。扎克伯格說，絕大多數用戶實際上并沒有接受Facebook提供的使用更少數據的提議。

　　眾所周知，Facebook執著于不惜一切代價實現增長。但也許它太迷戀于它的初衷了。既然它已經達到了飽和點，它就難以應對如此龐大的用戶規模所帶來的社會責任，也難以把控其未來的前景。關鍵研究公司（Pivotal Research）的分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）在給投資者的報告中說，這使得公司面臨的風險比華爾街要大得多。

　　“公司并沒有像我們大多數人想象的那樣（有能力）管理它的增長。”維塞爾寫道。(青卡)