Facebook向網(wǎng)紅開放Watch視頻平臺 猛挖YouTube墻角

來源：新浪科技 發(fā)布時間：2018-06-20瀏覽：2544次

Facebook向網(wǎng)紅開放Watch視頻平臺 猛挖YouTube墻角

　　新浪科技訊 北京時間6月20日早間消息，Facebook將向更多網(wǎng)紅開放其視頻廣告平臺，從而與YouTube展開新的競爭。

　　該公司在周二的一場Facebook視頻制作者活動上表示，他們將允許更多內(nèi)容加入其Watch項目，從而為該公司和網(wǎng)紅們提供獲取更多廣告收入的機會。Facebook還發(fā)布了Brand Collabs Manager平臺，撮合視頻制作者與贊助商達成合作協(xié)議。

　　據(jù)美國市場研究公司eMarketer測算，全美數(shù)字視頻廣告營收到2020年預計可達198.1億美元。谷歌旗下的YouTube成為用戶原創(chuàng)視頻的主要聚集地。但Facebook也在利用周二宣布的計劃努力進軍這一領(lǐng)域。此前還有報道稱，該公司計劃延長Instagram視頻的長度，并推出Instagram自制劇。

　　Facebook Watch以往面向時間較長的優(yōu)質(zhì)節(jié)目開放，其中很多都是由傳統(tǒng)媒體、制作公司、網(wǎng)紅拍攝的。這些內(nèi)容可以播放插播廣告，最終收入需要與Facebook分成。

　　而最新計劃表明Facebook Watch將開始接受非劇集類內(nèi)容。Facebook則表示，內(nèi)容較長的美國原創(chuàng)節(jié)目將率先獲準播放插播廣告，但之后會逐步擴大范圍。

　　Facebook還宣布通過其他措施來吸引更多網(wǎng)紅為其平臺引入內(nèi)容，包括允許粉絲訂閱他們的視頻內(nèi)容，并在線制作問卷和直播問答，同時提供點播視頻。該公司還增加了游戲化選項，允許人們自主制作智力問答風格的節(jié)目。

　　但有一位同時跟Facebook和谷歌合作的廣告技術(shù)高管表示，谷歌并不擔心Facebook進軍視頻領(lǐng)域，因為消費者的習慣是難以改變的。人們已經(jīng)習慣用Facebook開展社交活動，跟親朋好友進行互動，但卻并未將其視作一個視頻平臺。

　　媒體代理公司Initiative CEO麥特·巴克斯特（Mat Baxter）也認同這種看法，他補充道，網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域已經(jīng)“非常擁擠”，F(xiàn)acebook有些姍姍來遲。“YouTube是個視頻平臺。”巴克斯特 說，“Facebook首先是個社交網(wǎng)絡，但也帶有一些延伸屬性。”

　　事實上，由于Facebook的視頻插播廣告會對觀看體驗造成破壞，因此已經(jīng)產(chǎn)生了一些負面作用。“整體感覺有點糟糕。”他說。

　　Facebook發(fā)言人在聲明中說：“插播廣告在較長的內(nèi)容中效果不錯，人們會尋找這類內(nèi)容，而且經(jīng)常返回。如果在合適的位置插入廣告，人們會感覺值得這么做，這種模式就奏效了。插播廣告的完成率達到70%，絕大多數(shù)都會開啟聲音。”(書聿)