跨年演講大爆發：聽完羅振宇吳曉波的人更焦慮了

來源：新浪科技 發布時間：2018-01-04瀏覽：3112次

跨年演講大爆發：聽完羅振宇吳曉波的人更焦慮了

新浪科技 譚宵寒

　　秦華（化名）更焦慮了，在聽完羅振宇的跨年演講之后。

　　長達4個小時的演講中，羅振宇分享了6個焦慮，并為這6個焦慮找到了6個答案、6個腦洞，但答案并不屬于所有人，每個人必須重新為自己尋找出路，而這讓他們難免在2018年的第一天開始焦慮。

　　這是羅振宇跨年演講《時間的朋友》舉行的第三年。看上去，觀眾們似乎對跨年演講感到些許失望，在豆瓣上，《時間的朋友》跨年演講的評分已經從2015年的8.4分到2016年的8.1分再到2017年的7.1分。但這并未阻止衛視們的熱情，從只有網絡上的羅振宇的跨年演講、吳曉波的年終秀，到羅振宇與深圳衛視合作，再到今年浙江衛視與廣東衛視的入局，知識跨年正成為衛視們跨年的新晉節目。衛視們為何入局？而它們的觀眾又從一場場知識狂歡中得到了什么？

　　知識跨年大爆發

　　2015年11月，羅振宇在其微信公眾號里宣布要在當年12月31號晚上舉行一場跨年演講，并要將這一演講持續辦20年。

　　而部分粉絲們已提早為此買單——99張40000元的20年門票套餐和18年的36000元套餐上線便空，今年能容納10000人的會場，680元的5層看臺后區、980元的5層看臺前區、2080元的2層看臺以及3580元的內場票也早已銷售完畢。

　　這場知識跨年更大的商機在于贊助商，從多年的合作伙伴寶馬、vivo、積家，到在節目中被軟植入的快手等等產品，這場4個小時的演講也是一個盛大的產品與公司推介會。

　　但對衛視而言，更大的誘惑可能是收視率和品牌的塑造。2016年的跨年演講進行到23：00左右，羅振宇上臺，他告訴臺下的所有觀眾，深圳衛視直播的《時間的朋友》收視率第一了。受邀去現場跨年的英雄互娛創始人、CEO應書嶺在去年曾對新浪科技表示，這是整場演講中印象最深的。“把互聯網上很受歡迎的內容搬到電視上，對傳統電視行業影響還那么大，是自己沒有想到的一件事情。”

　　一直以來，收視率都是衛視們最關注的指標，而這或許是深圳衛視再次選擇與《時間的朋友》合作，浙江衛視、廣東衛視在陸續入局的原因。廣東衛視把知識跨年《更好的明年》選定在了12月20日，邀請郎咸平、王福重、葉檀、胡潤、李大霄等十位嘉賓發表演講，由《財經郎眼》團隊承辦。事實上，該盛典此前已經辦了五年，但這一次活動人數擴大了10倍，并將電視播放日期選定在了12月31日的晚間跨年時段。

　　位于一線衛視之列的浙江衛視也選擇將知識跨年放在12月31日，這天晚上，羅振宇得到App的友商——喜馬拉雅聯手浙江衛視制作了《思想跨年》，邀請了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠和20位年輕思想團成員一起作為演講人，提取年度關鍵詞進行討論。而浙江衛視邀請了眾多娛樂明星的跨年演唱會則選擇在30日晚上開臺，并共同打出“狂歡領跑、思想領跑”的品牌口號。

　　“對深圳衛視而言，這是一個‘彎道超車’或者‘不對稱打擊’吧，相比傳統大牌衛視砸錢請歌星，搞特效而成的盛宴式晚會，深圳衛視算是小清新的晚會。對羅（振宇）來說也是好事，從小眾一下蹦到了大眾平臺，而且收視率不低。”一位觀眾評論說。

　　小成本與收視率

　　但從收視率上來看，這些演講類跨年在今年并未取得太驚人的成績。根據尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率向新浪科技提供的獨家收視率數據，從整體上來看，依舊是傳統歌舞演唱類晚會最受歡迎，一線衛視表現都很好，本地優勢突出。

　　根據尼爾森網聯方面的分析，各個城市對于衛視和節目的收視屬性不太相同，整體來看，31號的收視表現是最好的，像南京觀眾會比較偏愛東方衛視和江蘇衛視，觀看晚會也會出現來回切臺的情況，晚間高峰時段是在東方衛視22：30左右，觀眾整體喜好明顯。而對于演講類晚會而言，各地觀眾的接受度也不大相同。

　　受地域影響，南京、杭州地區對于浙江衛視“2018思想跨年”的收視率較高，南京為0.82，杭州破2，達到了2.05。但即便是在本省有兩臺演講類晚會的廣州市，收視率最高的依舊是湖南衛視的“快樂中國2018跨年演唱會”、江蘇衛視的“2018跨年演唱會”、浙江衛視30日晚的領跑2018演唱會，相比這些歌舞類晚會破1或是破2的收視率，演講類晚會的收視率大抵在零點4以下徘徊——浙江衛視“2018思想跨年”在廣東省收視率為0.37，廣東衛視《更好的明年》收視率為0.34，深圳衛視《時間的朋友》羅振宇跨年演講則為0.14。

　　盡管如此，尼爾森網聯向新浪科技分析說，晚會類節目已經很成熟，新類型能夠突破固定收拾習慣且有現在的收視表現還是難能可貴的。“當然羅振宇的跨年演講的出現有一定的特例，是他個人流量的變現，這類節目開發難度和推廣難度是很高的，也比較難復制。”

　　對于正在選擇的衛視而言，首先這是一個較為低成本的選擇，其次，從品牌塑造上而言，相比娛樂化的大眾晚會，知識跨年、財經盛典聽上去難免會高級些，而這類內容往往在網絡上又會在進行二次傳播，這也是參加節目的嘉賓和主辦發所需要的。“演講類晚會是一種趨勢，其收視率水準目前是介于一線衛視和二線衛視之間的，呈現新形式并且有不錯的表現還是讓人看好的。”尼爾森網聯方面分析說。

　　新年的一場焦慮

　　跨年晚會的知識化在某種程度上這正是知識表演的娛樂化。特許金融分析師（CFA）持證人伍志堅在知乎上評論說，一張信息傳播的圖譜，最左邊是比較高冷的專業研究，沒有流量不被關注，最右邊是廣大群眾最喜聞樂見的流量信息。“當年郎咸平喊出‘我要做經濟界的謝霆鋒’，背后體現的就是這種‘無奈’。如果你要博得眼球和流量，那你就需要走‘三俗’路線，你需要降維來吸引更大的流量。”

　　在伍志堅看來，在跨年演講晚會上的一些大V就屬于在“信息傳播娛樂化”方面做的比較成功的例子。“從這個意義上來說，羅振宇的跨年演講，和郭德綱的相聲，馮小剛的賀歲片是類似的，都是能夠讓大家放松一下的娛樂產品。羅振宇的天才之處，在于巧妙的提高了娛樂的逼格。”

　　“秀的前提是表演。表演藝術家得服羅胖。吳曉波交的是白字黑字的書面表達，羅振宇交的是口語表達；所以看現場，你記住了羅胖很多的金句，卻基本沒記住吳曉波的金句。從文字角度，曉波更整體；但是視頻傳播上效果沒羅胖好。”另一位觀看了跨年演講的觀眾也將這些晚會看作是表演，而非知識的灌輸。

　　經歷了三年，模仿者和后繼者有，但失望者也并不少見，有人將這場演講總結為名人名言+廣告的結合，有人說，第三年，這場演講又變了味。一位羅振宇的粉絲在羅振宇關于跨年演講的微博下評論說，“連續看了三年《時間的朋友》，有不少人說《羅輯思維》是無用的雞湯。而對于我來說，一個視頻、一篇文章，就算它80%的內容是廢話，只有20%的能夠給我啟發，我也愿意花時間去看、去讀。但說實話，今年的《時間的朋友》有點讓我失望。”

　　“當它面對的是幾千萬受眾的時候，已經決定了他的內容只能走向雞湯化。與人無害。”知乎用戶彭雙全認為，講了很多信息，沒有去解釋這些現象的底層邏輯。大眾在接收到大量信息后會產生一種錯覺，信息過載會導致讓認知自負。一年內時間理解的一個概念，可以用一輩子。一晚上學習了很多概念，只能當未來一個月的談資。而這讓觀眾會在某一時刻有一種頓悟和收獲的興奮，但實際上，卻收獲不多，又一場焦慮。

　　關于跨年演講，每年都會討論一次。每年都會有正反兩面的聲音，都會有沖突。今年入局者更多，但似乎討論的熱鬧度已經不再如從前，甚至，連反對的聲音都在變少。